LÍNEA EDITORIAL
Principios básicos
Ideología. Temática. Estilo. Audiencia.
La opción por la ética. La determinación.
Libertad, justicia y equidad.
La interioridad: espacio de reflexión.
La profesionalidad: el trabajo bien hecho.
La generosidad: vocación de servicio.
La honradez y la lealtad.
La integridad.
La ejemplaridad.
La humildad y la autocrítica.
La línea editorial es una herramienta de trabajo y un documento de referencia para producir contenidos. Este documento debe garantizar una homogeneidad en el proceso de producción de los contenidos, y asegurar que todas las partes se basan en la misma identidad corporativa. Por lo tanto, la línea editorial es un elemento fundamental de la estrategia de marketing de contenidos tanto en versión web como impresa, para comunicación interna (manual de marca, etc.) como externa (entradas de blog, libros blancos, infografías, publicaciones en redes sociales, mailing, etc.).
En el ámbito académico, la línea editorial se define como “el conjunto de principios y valores que orientan la labor periodística de un medio de comunicación, constituyendo, en términos generales, su ideología”. Esta ideología suele estar determinada por quienes dirigen el proyecto, así como por sus intereses políticos y económicos, los cuales influyen en la forma en que el mensaje llega a la audiencia (lectores, oyentes, espectadores, etc.). Asimismo, un medio construye y refuerza su línea editorial no solo a través de los temas que elige tratar, sino también mediante aquellos que decide omitir, es decir, los contenidos con los que prefiere no asociarse.
Este documento de referencia está destinado a todos aquellos que, de cerca o de lejos, participan en la producción de contenidos por cuenta del proyecto.
Al establecer las normas de redacción y el manual gráfico, así como los objetivos de comunicación, la línea editorial proporciona indicaciones precisas
a los redactores web y diseñadores gráficos con el fin de garantizar la difusión de una identidad de marca coherente mediante la creación de contenidos alineados con las necesidades y valores del proyecto.
Así mismo, proporciona una dirección editorial para todo tipo de contenidos, al mismo tiempo que refleja las características propias de la identidad de la marca: personalidad de la marca, tono editorial, contexto de producción, etc.
Es importante saber que, la «línea editorial» no debe confundirse con la «normativa editorial». Este último designa el «hilo temático» que debe caracterizar la producción de contenidos y dar coherencia a la estrategia editorial de la marca. Orienta la elección de los temas a tratar, pero también la forma de redactarlos: ángulo, tono, vocabulario, estilo… Por supuesto, ¡la línea editorial debe integrarse en la línea editorial web!
Una línea editorial no es un documento más: es un eslabón fundamental del proceso de producción de contenidos y, en términos más generales, de la voz del proyecto.
Todos los tipos de contenido publicados en la web o en medios de terceros no directamente controlados —como redes sociales o plataformas asociadas—, desde una simple entrada de blog hasta un video en YouTube, deben estar alineados con la identidad de marca y contribuir a proyectar una imagen coherente. Esta necesidad se acentúa en el entorno digital, donde la diversidad de canales y formatos empleados por los usuarios puede dispersar el mensaje si no existe una línea editorial clara. En ausencia de esta coherencia, existe un alto riesgo de transmitir una imagen fragmentada o contradictoria, lo que podría reducir el interés y la conexión con la audiencia.
Esto es especialmente cierto en internet, dada la diversidad de medios y canales que utilizan los usuarios: sin una línea editorial web, se corre el riesgo de diluir el mensaje y difundir una imagen incoherente, que podría desinteresar a la audiencia.
VENTAJAS DE LA LÍNEA EDITORIAL
* Alcanzar los objetivos de comunicación
* Desarrollar la conciencia y crear una comunidad de marca
* Reforzar la estrategia de optimización de motores de búsqueda
* Fidelizar y convertir oyentes y/o televidentes potenciales en oyentes y/o televidentes reales
* Desarrollar un posicionamiento de experto
* Controlar plenamente la reputación digital
* Garantizar la calidad de los contenidos
La carta gráfica es distinta de la línea editorial, de la que, sin embargo, es un componente fundamental. Esta carta establece las normas de utilización de la identidad visual de la marca en todos sus aspectos (logotipo, colores, tipografía, etc.) y, por lo tanto, de formateo de los distintos tipos de contenidos. Está destinada principalmente a diseñadores gráficos. La coherencia de la marca es la clave para generar confianza entre los consumidores. Para mantenerse fieles a una marca, los consumidores necesitan compartir sus valores.
LÍNEA EDITORIAL
En el proyecto que nos ocupa, la línea editorial debe definirse como liberal radical, abogando por:
a) Mantener la identidad nacional española preservando y promoviendo los elementos culturales, históricos y simbólicos que definen a España como nación. Esto incluye proteger la lengua, las tradiciones, el patrimonio, la historia y los símbolos nacionales, fomentando un sentido de pertenencia y orgullo entre sus ciudadanos.
b) Defensa incondicional de los CCFFSE en su labor de proteger a los ciudadanos y mantener el orden público, valorando su profesionalidad, dedicación y sacrificio en el cumplimiento de sus funciones, así como en la defensa de su legitimidad y autoridad.
c) Cambios sociales profundos, intensos y rápidos.
d) Reformas políticas y económicas ambiciosas de libre mercado.
e) Rechazo a las estructuras de poder tradicionales heredadas del pasado y consideradas injustas.
f) Defensa de la democracia representativa popular, participación ciudadana e igualdad ante la ley.
g) Estado de derecho con la necesidad de un marco legal justo y equitativo que limite el poder del Estado y proteja los derechos individuales.
h) Oposición al centralismo político y a la concentración del poder, sea este nacional, local o regional, y el fomento de un estado unitario que promueva la igualdad y la solidaridad entre españoles, eliminando los nacionalismos, así como la posibilidad de cesiones territoriales o de autodeterminaciones.
i) Principio de no agresión, defensa de la propiedad privada, y fomento de la ley y el orden.
PUNTOS ESENCIALES
* Adaptación al público objetivo y su naturaleza, contando con que el nicho inicial son los CCFFSE, lo que requiere desarrollar temas específicos del sector que les concierne, y hacerlo desde la experiencia.
* Establecer un marco a través de la línea editorial y la estrategia de redacción en función de unos objetivos claros, estructurando un enfoque coherente a lo largo del tiempo. En comunicación, casi todo es cuestión de resistencia, así que hay que establecer un marco y atenerse a él.
* Fidelizar a los radioyentes y/o televidentes, requiere de una línea editorial clara que pueda ser entendida, y facilite el saber a qué atenerse.
* Con el tiempo, los contenidos serán cada vez más numerosos, por lo tanto, es imprescindible que el público encuentre fácilmente las publicaciones
que le interesen, lo que requiere indexación, categorías bien pensadas, y un sistema fluido de palabras clave.
* Una vez marcada la línea de actuación, cabe renovarse y no caer en lo previsible, intentando sorprender a los radioyentes y/o televidentes alternando el tipo de publicaciones entre artículos en profundidad, resúmenes de noticias e infografías, por ejemplo.
* En cuanto a las actividades de comunicación, cabe desarrollar una página web, así como un blog como marketing de contenidos, y enviar un boletín de noticias a intervalos regulares a una lista de difusión. La mejor forma de hacerlo es incluir en el correo electrónico algunos de los contenidos que se han publicado recientemente.
* Las redes sociales son una poderosa palanca, y en función de la línea del proyecto lo más conveniente son Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. En otro orden de cosas, se requerirá también utilizar las plataformas que ofrecen podcast de manera gratuita, como Spotify, iVoox y Apple Podcast entre otras aplicaciones que muestren un alto nivel de accesos por parte de los usuarios.
* Es imprescindible perfeccionar la línea editorial y dar una buena orientación a la redacción del contenido, teniendo en cuenta; que tono usar, que información transmitir, como alcanzar el objetivo, que temas tratar, que soportes utilizar, que frecuencia establecer.
* Teniendo en cuenta que se trata de un medio de información y comunicación, existe un proceso ineludible que debe aplicarse en evitación de incursiones, presiones, requerimientos, persecuciones o injerencias innecesarias, que consiste en la selección de los temas basados en lo ya publicado por otros medios de comunicación, fuentes confiables, información gubernamental y organizaciones internacionales. En caso necesario, se realizará una investigación previa a lo que se pretende publicar para asegurarse de que la información facilitada es veraz y demostrable.
* En otro orden de cosas, la comprobación de datos requiere de precisión y fiabilidad de la información brindada, y en caso de utilizar fuentes externas se facilitarán datos suficientes de dicha información.
* Cada contenido que vaya a publicarse debe contar con garantías, previsión, validez y utilidad, con lenguaje claro, simple y eficiente, y ser objeto de cierto control de calidad con el fin de evitar erratas o imprecisiones.
* Para la redacción y publicación de editoriales, se deberá considerar el tipo de texto que se va a desarrollar. Si se trata de un texto argumentativo, se presentará un punto de vista sustentado con razones y evidencias; si es un texto expositivo, se ofrecerá una descripción y análisis detallado de información veraz. También se valorará si el contenido aborda un tema de actualidad —es decir, un hecho reciente o relevante en el contexto presente—, o si posee interés público, entendiendo por ello que aborda asuntos significativos para un amplio sector de la sociedad.
* En cuanto a la estructura de la editorial, esta debe componerse de las siguientes partes:
Título: sintetiza el tema central del texto.
Introducción: presenta de manera clara y concisa el hecho o tema, destacando su relevancia.
Cuerpo: desarrolla la argumentación principal, sustentando la opinión con información verificada.
Conclusión: resume los puntos clave, ofrece una síntesis de los argumentos expuestos y expresa la postura institucional del medio.
* Así mismo, para todo lo que se publique, sean artículos de opinión, párrafos argumentativos o reportajes, deben tenerse en cuenta las condiciones referidas para la editorial, es decir; justificación, veracidad, referencias, claridad, precisión y postura del medio.
VALORES Y ÉTICA
En el contexto de valores personales y principios éticos dentro y fuera del proyecto Asociación Fuerza Z URC Radio, existen valores que no podrán ser negociables en ninguna circunstancia. Estos valores fundamentales, como la honestidad, el respeto, la integridad, la responsabilidad, la lealtad, la bondad, la gratitud, la justicia, la libertad, la empatía, la solidaridad y la dignidad humana, son la base de la convivencia, y de una vida moral y ética sólida, y no podrán ser comprometidos ni sacrificados por beneficios materiales o presiones externas. Dichos valores, definen nuestra identidad, y nos permiten mantenernos fieles a nosotros mismos y a nuestros principios. Son guías para la acción, y nos ayudan a tomar decisiones correctas y actuar con ética, aún en situaciones difíciles o muy difíciles. Y el respeto a los valores no negociables, evitan el sufrimiento y previenen el daño a uno mismo, y a los demás.
Actualmente, se cambian valores por dinero y poder, y aunque se piense que el dinero cambia a las personas, lo cierto es que sólo revela quienes son en realidad. Frente a un proyecto de cualquier índole que se revista de libertad plena, autonomía e independencia económica, y que además tenga la desfachatez de no venderse y al mismo tiempo enfrentarse al poder, irremediablemente debe contar con que en algún momento aparecerá en su vida una perversión tóxico-política carente de toda ética y falta de valores, sin olvidar que quienes se rinden a la tentación son víctimas de la debilidad de la fuerza de voluntad.
Cuanto mayor es la tentación, mayor es la probabilidad de que las personas no puedan resistirla. La corrupción, el clientelismo y la politiquería indican también la incapacidad para resistir la tentación debido a que la fuerza de voluntad es limitada. Y cabe aclarar que, en este proyecto, no se espera la perfección, pero sí cultivar un nivel determinado de fuerza de voluntad. Antes de ceder y no respetar este nivel, todos debemos asumir la plena responsabilidad de nuestras acciones. Y aunque se desea que las personas cultiven un alto grado de fuerza de voluntad, la realidad es que la mayoría es vulnerable a diversas presiones y tentaciones. Es importante reconocer que las estructuras de poder dentro de los gobiernos someten a las personas a conflictos de intereses difíciles de resistir. Estos no tratan de decisiones libres entre actuar debidamente o cobrar una coima, sino de la coerción, facilitada por la dependencia.
Dicho esto, hemos de reconocer que nuestra participación en el proyecto que nos ocupa, Asociación Fuerza Z URC Radio, nos obliga a responder a la indecencia del comportamiento y asumir la responsabilidad corporativa, es decir, rendir cuentas por las acciones y decisiones tomadas dentro del sector, en este caso privado, donde se enclava la presente iniciativa de radiodifusión.
Que, en base a lo anterior, es imperativo dar validez y credibilidad a la Asociación Fuerza Z URC Radio, y que los valores y criterios éticos que se describen formen parte de la realidad, se practiquen y sean percibidos. De ahí que debamos reiterar que solo con participantes con criterios éticos, tendremos una organización ética. De este modo, al presente escrito cabe añadir el contrato de confidencialidad que deberá ser aceptado y ratificado por todos aquellos que participan, representan y defienden la Asociación Fuerza Z URC Radio dentro del marco de estilo establecido. Un entorno participativo, es llevar adelante el proyecto que visualice la identidad y voluntad de la Asociación Fuerza Z URC Radio, considerando la aportación de los participantes en la misma y de los usuarios.
A MODO DE CONCLUSIÓN
En bastantes contextos y organizaciones, se percibe cada vez más una necesidad, voluntad y empeño para ofrecer un espacio a la ética. Para alinear el deseo de ser organizaciones orientadas hacia la excelencia en todos sus aspectos, incorporar el debate ético es un elemento esencial.
Es cierto que seguramente aún estemos terminando de pagar el precio de haber pasado por un “desierto de la ética”, pero ello nos ha hecho visualizar como consecuencias la insatisfacción personal, el descrédito colectivo de muchas instituciones y la afectación que siempre recae con mayor impacto en los grupos de personas más débiles o colectivos más vulnerables.
Pretender trasmitir valores desde cualquier organización, implica previamente convertirse en referentes. Ser referente ni se compra ni se vende, no basta con querer serlo, son los demás quienes, en función de lo que perciben, otorgan o no esta cualidad. Y es por eso por lo que avanzar en ser una organización ética es un propósito que requiere determinación y voluntad. Hay distintos aspectos de nuestro entorno que no lo favorecen e incluso actúan como elementos disuasorios (protagonismos, economicismos, competitividad acérrima, egocentrismos individuales y de organizaciones…), sin embargo, la experiencia demuestra que adentrarse en planteamientos éticos conduce a fortalecer el sentido organizacional, la satisfacción de las personas y, en último término, propicia una mayor felicidad.